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莫文刚回顾了知牛财经诞生的过程

2020-07-10 15:24

在会上,莫文刚回顾了知牛财经诞生的过程,来回答这个问题。秀场直播挖掘出网民唱歌跳舞的天赋,放大了普通人的价值,由此网红主播成为一个正式职业。而人的才能是多方面的,有的主播反而擅长分析经济形势、炒股票、买卖外汇,并且这一类主播的粉丝付费能力远高于其他品类,发现这个需求,“就好像发现了一个新大陆,等着我们去探索。”

2013年9月,yy 发布了财经模板,便于财经讲师讲解股票和数据。这之后,yy 迅速感受到“直播+财经”的澎湃势能。首先是大量股民由 qq 群、论坛转战 yy,因为视频直播让股票信息传递更及时、展示更直观;其次是讲师收入的飞涨,最疯狂的时候,一个直播间只有300人左右的讲师,半年内赚了600万,“付费打赏”模式初显威力。

莫文刚透露,未来知牛财经一方面要和财经名人建立合作,推出解读宏观经济、房市、楼市等多种品类的财经直播内容,扶植一批影响力大的财经网红;另一方面,引入 cctv 证券、清华五道口金融学院、广东广电等 pgc 团队,开播制作精良、干货满满的优质直播内容。

到了2014年下半年,a股的牛市来了,财经模板的月活跃用户激增长到800万。莫文刚回忆道:“我们真的很震惊,意识到这个市场比我们想象中还要大。”于是,yy 发布了独立的品牌“知牛财经”,上线了拜师系统,接入行情咨询、股票开户和网上交易等功能。

脚踏两大热门行业,知牛财经正在以双风口的加速度发展。知牛财经现在每天有五千多位讲师开播,讲师每个月的平均收益为6000元,个别讲师年收入过千万,而知牛财经用户的人均 arpu 值超过千元。

第二个大变化是,网红的风口来了。莫文刚透露,知牛财经推出了诸如《股市大咖汇》等自制节目,邀请李大霄、股民老张、花荣等名嘴来直播,打造越来越多的财经网红。莫文刚称,他不认同罗振宇所说的“网红的最好变现方式是广告”,他认为,财经网红更应该做咨询服务、理财服务,能量更大、收入更高。

第一个大变化是,直播的风口来了。莫文刚认为,当内容依托富文本和视频走到极致之后,必然要通过升维来进化。而视频直播增加了实时和互动这两个维度,为内容带来无限可能性。在财经这个领域,这个变化也会很快的被大家所看到。

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